3. Ito Morabito, dit "Ora-Ïto"
flaconnage des parfums "Three" de Adidas, puis celui de "Muse" de Joop!, un étui à cigarette pour Davidoff ainsi que la bouteille toute en rondeur de l'eau ogo "enrichi en oxygène" en 2003. Certaines des plus fameuses maisons d'édition de mobilier design font également appel à lui. Ainsi Cappellini lui confiera la création de la chaise longue Petal et Artémide, une série de lampes (One Line et Monroe) Il collabore aussi avec LaCie pour deux disques dur externes en forme de brique Lego et de vague d'or liquide. Son style, qui se fond dans les codes de ses clients, se reconnait par un design lissé, élégant, futuriste, qui peut parfois se montrer humoristique mais aussi un rien glacé. Il résume son style par le terme de "simplexity", mélange de simplicité et d'épure mais non évident car résultant d'un travail complexe et de longue haleine. 
Révelé par les marques, ces dernières sont le plus fidèle allié et la plus grande force du designer. Il avoue d'ailleurs être fasciné par celles-ci depuis son enfance, par leur histoire et les possiblités qu'elles procurent. Il leur offre d'ailleurs Paris en pâture dans son projet prospectif Paris 2010 où il recouvre l'arche de la Défense de la fameuse virgule de Nike et imagine la Tour Eiffel rachetée par Yves Saint Laurent. Ito ne cherche d'ailleurs pas à sortir de cette relation symbiotique et défend la liberté que ces dernières lui permettent : "Où pourrais-je trouver ailleurs les budgets pour faire exactement ce que je veux ?", fait-il mine de s'interroger. Mais Ora-Ïto pousse désormais la réflexion plus loin : plutôt que de travailler pour une marque dans l'ombre, pourquoi ne pas en devenir une soi-même ? Ainsi, le jeune designer décide de lancer sous son nom un parfum "Smiley" et pose pour les campagnes de publicité. Plus récemment, à l'instar de Starck, il décide non plus de réaliser pour le compte de marque des produits, mais plutôt de procéder à du co-branding. Ainsi le téléphone portable X-8 qu'il met au point pour Sagem en 2005 porte sa marque sur le côté. Désormais, plutot que de faire des produits "design by Ora-Ïto", il fait des cuisines Gorenje-Ora-Ïto ou des couverts Christofle-Ora-Ïto. Au delà de la simple vente de droits, le designer préfère des royalties.
n. Utilisez la technologie, internet, voyagez... 30% de notre travail est basé sur la communication." Alice Rawsthorn, directrice du Design Museum de Londres prédit ainsi qu' ''Ora-Ito sera plus retenu pour son approche des stratégies de marque que pour son travail en tant que designer." Ainsi, s'il est vrai que les marques engagent des designers célèbres juste pour créér l'événement, cela a pour conséquence que le produit n'a pour seul valeur que l'écho médiatique qu'il engendre. Ora-Ïto, s'il a tendance à n'être percu que comme un mercenaire, a une approche qui a le mérite de l'honnêteté, en exposant sans ambiguïté le processus à l'oeuvre.
